최근 대중의 콘텐츠 소비 방식이 빠르게 변하고 있다. TV로 드라마를 시청하고 영화관에서 영화를 관람하던 기존의 관행 대신 스마트폰과 TV로 OTT를 보고 영화관에서 콘서트를 감상한다. 긴 호흡의 롱폼 콘텐츠 대신 릴스·쇼츠 등 1분 내외의 짧은 숏폼 영상 콘텐츠 소비도 늘었다. 
테이크원컴퍼니는 이런 변화의 흐름에 올라탄 종합 콘텐츠 기업이다. 테이크원컴퍼니는 아이돌 IP를 게임과 숏드라마에 적극 활용하고 있다. 'BTS월드', '블랙핑크 더 게임', 'NCT 존' 등 K팝 아이돌 IP를 기반으로 한 게임과 웹툰 'CELL', '마왕까지 한 걸음', 드라마 '고래별', 애니메이션 '두 바다이야기모바일 다다쿵' 같은 다양한 콘텐츠를 제작한다. 최근에는 숏드라마(숏폼 드라마) 플랫폼 '킷츠(KITZ)'를 출시하기도 했다.

IT조선은 정민채 테이크원컴퍼니 대표를 만나 콘텐츠 소비 변화와 팬덤이 소비하는 콘텐츠에 관해 이야기를 나눴다.




바다이야기오락실 정민채 테이크원컴퍼니 대표. / 테이크원컴퍼니


"새로운 형태의 콘텐츠 만들고 싶다"
정민채 대표는 영국 런던대를 졸업하고 게임사 CJ인터넷(현 넷마블)부터 드라마 제작사, 벤처투자사 콘텐츠 투자심사역 등을 거쳤다. 그는 이런 다양한 경험을 사업에 녹여내고 싶었다. 바다이야기게임 그렇게 2016년 테이크원컴퍼니를 창업했다. 
정 대표는 "게임과 K팝 엔터테인먼트 산업이 서로 같은 콘텐츠 영역이면서도 서로 조금 다른 작동방식(매커니즘) 때문에 양쪽을 모두 경험한 사람이 많지 않았다"며 "이런 부분을 서로 결합하면 새로운 형태의 콘텐츠를 만들 수 있을 것이라고 생각했다"고 말했다.
테이크원컴퍼니는 모바일바다이야기 현재 웹툰·드라마 등을 제작해 유통·배급하는 테이크원스튜디오와 애니메이션을 제작하는 아이스크림스튜디오를 자회사로 뒀다. 모회사 테이크원컴퍼니는 국내 주요 엔터테인먼트 기업 소속 아이돌 IP 기반 게임을 개발·운영한다. 팬덤을 주요 고객으로 삼은 만큼 굿즈(MD)도 테이크원컴퍼니의 주요 사업 분야로 꼽힌다.
숏드라마 후발주자
모바일릴게임 테이크원컴퍼니가 올해 1월 숏드라마 플랫폼 킷츠를 출시한 것도 이런 사업 구조의 연장이다. 테이크원컴퍼니는 이미 아이돌 IP를 활용한 게임을 개발하고 웹툰·드라마·영화·애니메이션 등의 콘텐츠도 제작한다. 각 사업 부문을 연결하고 숏폼 형태로 가공하면 숏드라마가 된다.
다만 숏드라마 시장 진출은 쉽지 않았다. 이미 드라마박스, 릴숏 등 중국의 숏드라마 플랫폼이 세계를 선점했기 때문이다.

우리나라에서는 스푼이 크래프톤으로부터 1200억원의 투자를 유치하고 숏드라마 플랫폼 '비글루'를 2024년부터 운영하기 시작했다. 이 외에도 왓챠의 '숏챠', 티빙의 '숏 오리지널', 레진엔터테인먼트의 '레진스낵' 등의 숏드라마 플랫폼이 있다. KT스튜디오지니처럼 숏드라마 제작을 시작한 기존 드라마 제작사도 등장했다. 올해 킷츠를 출시한 테이크원컴퍼니가 차별화 전략을 선택해야 했던 이유다.




숏드라마 와인드업 포스터. / 테이크원컴퍼니


프리미엄 전략으로 차별화 시도
테이크원컴퍼니의 숏드라마 차별화 전략은 다른 콘텐츠와 마찬가지로 '프리미엄화'다. 고품질 콘텐츠를 제작하는 테이크원컴퍼니의 프리미엄 전략은 창업 초기부터 유지돼 온 기조다.
실제 테이크원컴퍼니가 개발하고 넷마블이 서비스한 'BTS월드'도 비즈니스 모델은 비판을 받았지만 콘텐츠는 호평을 받았다. 방탄소년단이 참여한 BTS월드 OST 음반은 2019년 6월 49만8455장이 판매돼 OST 역대 판매 1위 기록을 경신했다. 기존 1위는 2002년 발매된 겨울연가(40만2864장)였다. 정 대표는 BTS월드를 비롯해 자사가 서비스하는 다양한 아이돌 IP 게임 내 콘텐츠는 해당 아티스트 팬덤들에게 호평을 받아왔다고 말했다.
현실적인 이유도 있다. 숏드라마의 종주국 중국은 많은 자본과 인력을 동원하기 쉽다는 점이 특징이다. 우리나라의 중견·중소기업이 직접 경쟁을 감당할 수 있는 속도와 물량이 아니라는 말이다. 숏드라마는 1개의 시리즈가 1분 내외의 재생시간을 가진 여러 편의 영상으로 구성된다. 짧은 시간 동안 시청자의 눈길을 사로잡기 위해 내용도 자극적인 경우가 많다. 숏드라마를 소위 '막장 드라마'로 불리는 류의 고자극·양산형 콘텐츠로 여기는 배경이다.
테이크원컴퍼니는 아이돌 IP를 활용한 숏드라마를 제작하는 만큼 프리미엄화를 통한 차별화를 꾀했다. 정민채 대표는 "아이돌 IP를 활용하면 아무래도 대중과 팬덤을 모두 아우를 수 있는 방안을 고민하게 된다"며 "팬덤은 저희가 품질을 높이기 위해 촬영과 편집에 공들이는 부분도 알아보고 일반 대중은 몰라도 그 아티스트의 팬덤이라면 알아채고 스스로 입소문을 내주는 작은 세부적인(디테일한) 요소들에 반응한다"고 말했다.
팬덤은 공들인 콘텐츠 알아본다
테이크원컴퍼니는 올해 킷츠에 집중할 계획이다. 킷츠를 막 시장에 선보인 만큼 'K팝 아이돌 IP 기반 고품질 숏드라마를 보는 플랫폼'이라는 이미지를 굳히기 위해서다. 정 대표는 타사의 숏드라마 플랫폼이나 외부 제작사의 콘텐츠 협업은 킷츠가 시장에 정착한 이후에 진행하게 될 것 같다고 밝혔다.
정 대표는 "숏드라마라고, 숏폼 콘텐츠라고 돈을 벌기 위해 기존 콘텐츠 대비 더 적은 시간과 자본을 들여 많이 양산해 낸다고 해도 애정을 갖고 한땀한땀 공들여 만든 콘텐츠하고 비교하면 티가 확실히 날 수밖에 없다"며 "테이크원컴퍼니는 그래서 평균적으로 다른 숏드라마가 제작에 들이는 시간보다 2~3배 많은 시간을 대본 고도화와 각색에 투자하고 후반작업도 2배 이상 걸린다"고 말했다.
그는 이어 "킷츠가 프리미엄 콘텐츠를 꾸준히 만들어내는 플랫폼으로 자리 잡아 테이크원컴퍼니만의 색깔을 더 잘 보여줄 수 있도록 노력하겠다"며 "다른 플랫폼·서비스·콘텐츠와의 경쟁보다는 범위(스펙트럼)가 넓은 대중과 팬덤을 아우르는 게 어려운 부분이다"라고 덧붙였다.
변인호 기자jubar@chosunbiz.com