12월 11∼12일 말레이시아 쿠알라룸푸르 선웨이 피라미드 컨벤션센터에서 열린 \\\'2025년 쿠알라룸푸르 한류박람회\\\'의 기업 간 거래(B2B) 수출상담회에서 한국기업과 바이어들이 수출 상담을 진행하고 있다. 유하영 기자


“저희는 상대적으로 어린 고객층을 대상으로 한 화장품을 찾고 있어요. 특히 한국 ㄱ브랜드의 ㄴ립틴트에 관심이 있습니다.”
한국산 제품 유통 전문 기업 ㄷ사에서 온 말레이시아 바이어가 이렇게 말하자 해당 브랜드의 제품을 유통하는 온라인·모바일 유통 전문 한국기업 백경릴게임 ㄹ사 관계자는 해당 제품의 견본을 제공하며 설명을 시작했다. 제품을 살피며 노트에 빼곡하게 필기를 한 바이어는 ㄹ사와 한 번 더 대면 상담을 할 것을 약속했다.
지난 12일 오후 4시께 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 한류박람회 기업 간 거래(B2B) 수출상담회 현장은 한국 기업의 제품 소개와 동남아 바이어들의 잇단 질문으로 활기가 넘쳤다 릴게임하는법 .
산업통상부와 대한무역투자진흥공사(코트라)는 말레이시아 선웨이 피라미드 컨벤션센터(SPCC)에서 이달 11일부터 사흘간 2025 쿠알라룸푸르 한류박람회를 개최했다. 11일과 12일 이틀간 열린 비투비 수출상담회에는 말레이시아를 비롯해 베트남, 인도네시아, 캄보디아 등 아세안 바이어 200여개사가 참여해 화장품·식품·생활용품·패션의류 등 야마토무료게임 국내 4대 소비재 분야 국내기업 102개사와 총 1500건의 수출 상담을 진행했다. 한 개 기업당 10개 안팎의 바이어들과 길게는 한 시간가량 소통하며 화장품과 식품 등 케이 소비재 수출에 대해 논의했다.
2010년 방콕에서 처음 개최한 이후 26회째를 맞은 한류박람회는 한류와 산업을 접목한 한류 마케팅 종합행사로, 중소·중견 기업들이 여 야마토게임 러 국가의 바이어사를 만나 수출 상담을 할 기회와 함께 문화 마케팅 기회를 제공하는 자리다. 매년 1회씩 개최하다가 올해부터 4회(소형 2회·대형 2회)로 확대했다. 올해 6월 캄보디아, 카자흐스탄, 11월 미국에 이어 네 번째 한류박람회 장소로 말레이시아가 선정됐다. 말레이시아와 한국이 올해 수교 65주년인 데다 지난 10월26일 자유무역협정(FTA) 협 릴게임바다이야기 상을 최종 타결한 만큼 국내 소비재 기업 진출에 최적인 국가로 판단했기 때문이라고 코트라 쪽은 설명했다.
비투비 수출상담회에 참여한 소비재 기업은 스타트업부터 40년의 업력을 갖춘 기업, 3대째 가업을 잇고 있는 기업까지 다양했다. 이 중 8개사는 현지 수요에 맞춰 할랄 제품을 준비했다. 말레이시아 할랄식품 시장은 올해 기준 506억달러(74조원가량) 규모로, 2031년까지 연평균 6% 성장이 예상되는 유망 품목이다. 올해 할랄 인증을 받은 떡볶이 신제품을 바이어 12명에게 소개했다는 ㅁ사는 “절반 이상의 바이어와 추가 미팅을 잡았다”며 “한 말레이시아의 대형 슈퍼마켓으로부터는 같이 새로운 떡볶이를 만들어 보자는 신제품 개발 제안도 받았다”고 말했다.
상담회에 온 바이어들은 어떤 한국 제품이 현지에서 잘 팔릴지를 고심했다. 말레이시아 대형 유통리테일 그룹 라이온그룹의 계열사인 케이 뷰티 수입 전문 벤더사 픽스(PIXX)의 바이어는 “오늘 본 기업 중 색조 메이크업 제품 브랜드 두 곳과 수출 논의를 이어가고자 한다”며 “한 곳은 패키지가 5060대를 겨냥했다는 특장점이 있고 또 다른 한 곳은 가격 측면에서 매력이 있었다”고 했다. 이어 그는 “말레이시아의 헬스·뷰티 전문 드러그스토어 체인 ‘가디언’과 입점을 논의할 때, 한국에서도 유명한지, 올리브영에 입점해 있는지를 가장 중시한다”며 한국에서의 마케팅이 훌륭해야 현지에서도 잘 된다는 점을 강조했다.



12월 11∼12일 말레이시아 쿠알라룸푸르 선웨이 피라미드 컨벤션센터에서 열린 \'2025년 쿠알라룸푸르 한류박람회\'의 기업 간 거래(B2B) 수출상담회에서 한국기업과 바이어들이 수출 상담을 진행하고 있다. 유하영 기자


참여기업들은 이번 한류박람회에 대해 전반적으로 “만족했다”는 의견을 냈다. 실제로 이번 비투비 수출상담회 현장에서만 총 39건의 수출계약·업무협약(MOU)이 체결되는 성과도 나왔다. 한 화장품 유통 전문 무역상사는 “아직 협약을 체결한 곳은 없지만, 오늘 미얀마의 성형외과에서 온 바이어와 한번 더 미팅을 하기로 했다”며 “그러나 한두 번의 미팅만으로 바로 수출이 이뤄지기는 쉽지 않은 만큼 앞으로 한류박람회와 같은 기회가 더 많아졌으면 좋겠다”고 소감을 밝혔다. 코트라는 수출 상담 사후관리도 진행한다. 한류박람회가 끝나고 2개월 이내에 참가 기업들을 다시 만나 원하는 바이어와의 추가 상담을 주선해주는 등 성과가 날 때까지 지속해서 지원할 계획이다.
코트라는 올해 2회 진행했던 대형 한류박람회를 2030년까지 4회로 늘리고 현지 유통망 협력 네트워크를 향후 5년 내 2배가량으로 확대하기로 했다. 내년도 신규 사업인 492억원 규모의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’을 활용해 해외인증 취득, 수출 물류 지원, 해외 마케팅 강화 등 3대 핵심분야를 적극적으로 추진해 소비재 수출 확대도 지원할 방침이다.
강경성 코트라 사장은 11일 코트라 공동취재단과 만난 자리에서 한류가 케이 소비재 수출로 이어지는 선순환을 만들어가겠다고 강조했다. 강 사장은 “한류가 있으니 세계인의 마음이 열리고, 마음이 열리니까 먹고 마시고 입고 바르는 생활 일상품에 대한 신뢰도가 오른다. 그리고 이것이 소비재 수출로 이어진다”며 “그간 제조업으로 수출을 견인해오던 대한민국이 드디어 소비재로 도약할 기회를 만났다”고 말했다.
이어 그는 “이번 쿠알라룸푸르 한류박람회의 성공적인 개최로 문화-산업의 선순환 구조를 더욱 확산시키겠다”며 “대한민국이 제조강국을 넘어 문화·소비재 강국으로 도약하고 글로벌 수출 5강, 수출 1조 달러 시대를 앞당길 수 있도록 총력을 다하겠다”고 덧붙였다.
유하영 기자 yhy@hani.co.kr