걸그룹 아이브 멤버 장원영이 중국 밀크디 ‘차지’를 마신 뒤 깜짝 놀라는 모습. 장원영 인스타그램 갈무리 한국에서 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있는 중국계 밀크티 브랜드들이 일본 시장에서는 잇따라 고전하고 있다. 중국 내수와 동남아 시장에서 검증된 ‘저가·가맹·대량 출.’ 전략이 일본의 성숙한 소비 시장에서는 좀처럼 통하지 않는 모습이다. 22일 중국 매체 36kr에 따르면 중국 저가 음료 브랜드 미쉐빙청은 2023년 일본 시장에 진출해 도쿄 핵심 상권인 오모테산도에 첫 매장을 열었다. 당시 미쉐빙청은 일본에서 2028년 전후 1000개 매장을 내겠다는 목표를 내세운 것으로 알려졌다. 하지만 3년이 지난 현재 일본 내 매장은 4곳에 불과하다. 다른 브랜드들도 고전을 면치 못하고 있다. 나이쉐더차는 2021년 일본에 진출했지만 이듬해 철수했고, 헤이티도 수년간 준비 끝에 지난해 첫 일본 매장을 열었으나 올해 4월 말 영업을 중단했다 황금성오락실게임 . 상대적으로 낮은 가격 경쟁력이 고전의 주된 원인으로 꼽힌다. 미쉐빙청의 중국 내 대표 상품인 아이스크림과 레모네이드 가격은 각각 2위안(약 440원), 4위안이지만 일본에서는 각각 180엔(약 1600원), 280엔에 판매된다. 일본 맥도날드의 소프트콘 가격이 140엔인 。을 감안하면 중국 시장에서처럼 ‘초저가’ 경쟁력을 내세우기 어렵다. 관세와 임대료, 인건비 부담으로 원가가 높아진 영향이다. 실제 미쉐빙청이 지난해 일본에서 가맹사업을 개방하며 제시한 .포 투자비는 약 3000만 엔으로 중국 내 。포의 약 4배에 달했다. 제품 역시 현지 소비 습관과 맞지 않았다는 평가다. 일본 소비자는 편의。·자판기·카페를 통해 소용량 음료를 자주 구매하는 데 익숙하다. 반면 미쉐빙청 일본 매장의 음료는 대부분 500㎖ 안팎의 대용량이다 져스트릴게임 . 공공 쓰레기통이 적고 분리수거가 까다로운 일본에서는 남은 대용량 음료를 들고 다니거나 버리는 일 자체가 소비자 부담으로 작용한다는 분석이다. 일본의 음료 시장이 이미 성숙했다는 .도 장벽이다. 일본은 아시아 최대 커피 소비 시장 중 하나로, 편의。 원두커피와 자판기, 프랜차이즈 카페가 통근·업무·휴식 수요를 촘촘히 흡수하고 있다. 한 일본 외식업계 관계자는 “일본에서 신차음료의 경쟁자는 다른 밀크티 브랜드가 아니라 커피”라며 “중국에서는 익숙한 과일차와 치즈폼·경유차 등 신제품이 일본 소비자에게는 아직 낯선 경우가 많다”고 말했다. 다만 일본 시장에 기회가 없는 것은 아니다. 대만계 브랜드 공차는 2015년 도쿄 하라주쿠에 첫 매장을 연 뒤 현지 입맛에 맞춘 당도 조절, 소용량 컵, 순차 계열 제품 강화 등을 통해 200개가 넘는 매장을 운영하고 있다. 36kr은 “일본에서는 중국식 ‘속도전’이 아닌 5~10년 단위의 안정적 운영 전략이 필요하다”고 짚었다. 이 지난해 일본에서